从苏超到大湾鸡，体育赛事经济升温

2025年即将结束，这一年被称为体育赛事的大年，与之相关的赛事经济也迎来了爆发式增长。“苏超”掀起了民间足球赛事的热潮，各地足球赛事你方唱罢我登场。同时，2025赛季中超联赛观众人数创历史新高，十五运会和残特奥会的吉祥物“大湾鸡”成为社会关注的热点。

从火爆的“苏超”赛事到全民热议的“大湾鸡”，不断升温的赛事经济创造了新的消费场景，拓宽了经济增长的空间。

赛事引爆人气，经济热潮初现

随着上海海港连续第三年赢得中超联赛冠军，2025赛季中国职业足球联赛圆满收官。数据显示，该赛季中超、中甲和中乙联赛累计现场观众超895万人次，比2024赛季增长了18%。其中，中超赛场吸引了超过618万名观众，创下历史纪录。

与职业联赛齐头并进的是业余足球赛事的异常火爆。“苏超”累计观赛人数突破243万人次，场均观众超过2.8万人次，南京奥体中心的决赛更吸引了62329名观众，将人气推向高潮。此外，贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”和内蒙古“蒙超”等各地赛事纷纷涌现，形成了一股民间足球的热潮。

高人气的赛事不仅仅带来了观赛热情，更有效拉动了赛事举办地的旅游消费。例如，江苏省数据显示，截至“苏超”半决赛，比赛城市的企业销售额同比增长34.7%，旅游景区接待游客同比增长17.71%。而“蒙超”期间的呼和浩特更是因赛事接待游客超89万人次，带动了7.34亿元的消费。

不仅足球赛事，本月初举行的珠海马拉松吸引了1.6万人参与，其中近万人来自外地。这一赛事同时提升了珠海酒店业预订率，许多沿线酒店房间售罄。

十五运会和残特奥会更是通过吉祥物“大湾鸡”触发了新的消费热点。据统计，赛会吉祥物的衍生商品上市总货值已突破8亿元，并有望进一步增长至10亿元。

供需两端互促，“苏超”“大湾鸡”成现象

“苏超”和“大湾鸡”从赛事到现象级的成功背后，是供需两端不断互促的结果。专家指出，如今消费者越来越青睐能够提供情绪价值的商品与体验，尤其是以“90后”、“00后”为主力的消费群体，更看重互动性和个性化。这种消费趋势为“苏超”和“大湾鸡”提供了天然的市场机遇。

在供给侧，各方也投入了巨大能量。十五运会吉祥物团队负责人表示，这次十四运吉祥物的文创开发覆盖了20大类产品，囊括各种创新方向，大力满足了市场需求。来自广东东莞的玩具制造产业链更成为幕后助力，仅当地就聚集了4000多家玩具生产企业和1500家上下游企业。完善的制造链条为体育衍生品的快速开发和广泛销售提供了强有力的支持。

赛事经济的成功离不开有为政府的推动作用。特别是“苏超”赛事运营中，高效的政府支持成了赛事火爆的重要保障。从满足观众需求而筹备的场地扩容计划，到方便球迷出行的交通和停车调度，地方政府在赛事运营中展现了贴心且务实的服务态度。而“大湾鸡”衍生品的爆火，则得益于适度的官方放手，让市场规律发挥最大作用，从而激发了更多创意和民间自发力量。

着眼未来，赛事经济赋能更广

2025年中央经济工作会议明确提出要“坚持内需主导，建设强大国内市场”，这为赛事经济未来的发展指明了方向。专家认为，将赛事与消费场景有效结合，并打破时间和空间限制，可以大幅提升经济赋能的潜力。

十五运会和残特奥会的举办地广州提出了不落幕赛事消费场景的理念。以举办赛事为契机，广州修建场馆、打造主题活动和街区，不断提升赛会经验在后续城市文旅中的应用。例如，“大湾鸡”从赛会话题到长久IP的延续，已成为广州探索赛事经济稳步发展的一个重要切入点。

更深层次的赛事经济价值在于推动区域协同发展。“苏超”以十三座城市联动赛事，而十五运会通过区域合作提升了粤港澳地区一体化的步伐。一场公路自行车赛跨越粤港澳三地，不仅从交通到机制实现了突破，更通过赛事凝聚了人心，激发了经济共振。

专家表示，体育赛事未来将成为打造区域联动和内需市场的新型驱动力。在有效市场的基础上，配合有为政府推动改革，将有可能释放中国体育产业的更大能量，为“双循环”经济发展注入新动能。